prospect theory조망이론 사람들은 절대적인 가치에 근거하지 않고 현재 상태와 비교할 때 예상되는 이득과 손해에 근거하여 판단한다. (이럴 것이다는 예측이론이 아니라 대개 그렇다는 설명이론)→ 낮은 확률을 과대 평가하고 높은 확률을 과소 평가한다→ 이익을 추구하기보다 손해를 회피하려는 경향이 있다 - loss aversion at mixed gamble (gain + loss)
