Seong-lae Chohuman - Homo Economicus, Bozo Sapiens - False
so 이론주도적 연구보다 실험주도적 연구가 이루어져야 한다 not ideal
cold cognition - 확실하게 모든정보 but 모으기 불가 - 기댓값 중요
hot cognition - 불확실해도 정보 충분하다 느끼면 바로 결정
1. Normative theory 규범 모형- choose by expected value
기댓값 - 긍정적인 결과의 수를 모든 사건의 수로 나눈다 - 고전경제학
Petersburg Paradox - right picture
2. Utility Theory
효용 - 미래가치나 감정가치 감가상각하여 기대값 계산 - 신고전경제학
Ellsberg’s Paradox - 모호성ambiguity이 인간의 의사결정에서 중요한 역할을 한다 (hot cognition)
so we need 다중 평가 매커니즘 multiple evaluation mechanisms theory
Range effect - 다루는 크기에 비해 변화의 크기가 작으면 절대 value는 상대평가된다
Framing Effect - Preference reversal by expression
endowment effect - 보유효과
Time-Shifted Rationality - 비합리적으로 보이는 행동이 실제로는 매우 전문적이고 적응적이며 완벽히 기능적으로 진화된 행동의 부산물일 수 있다
territoriar behavior - 뺏을 때보다 지킬 때 에너지 더 사용
inter-temporal choice 시점간 선택 - 보상지연될수록 보상가치 감소 (utility) - 조삼모사 right
근시안적 의사결정을 하려는 자연적인 경향
진화된 비합리성 (손실혐오, 단기적)